關於部落格
  • 182

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

從募資結婚事件談網路行銷裡的「暗黑兵法」

網路上這幾天因為「募資結婚」的事件,掀起了網友們正反兩面的論戰,起因於一對女同性伴侶日前於募資平台公開募款為了要結婚,募資頁面上還提到「婚姻是為同性伴侶的夢魘。」


她們說明因為雙方父母反對婚事,不可能從父母身上得到協助,兩人為了籌備婚禮資金上有困難,強調同志議題始終被冷落於社會角落,因為多數人覺得與我無關,並提出她們結婚的行為還有更重要的意義,是為「相愛的二人互許承諾」、「鼓勵櫃子內的朋友勇敢走出來,讓陽光曬進櫃子」、「讓社會大眾重視同性婚姻議題。」募資平台上也詳列出「錢」究竟會用在什麼地方,包括攝影、喜餅、場地等,並允諾依捐贈多寡,捐贈者可以得到從喜餅不等,到她們即將要出版的書等等附屬品。

整篇募資聲明雖稱不上文情並貌,卻也成功掀起一波話題,我們先撇開這個議題本身有可能是募資平台或是其他有關的媒體操作的可能性,單純回到「募資結婚資金」這件事究竟有沒有問題。

簡單的來說,募資行為本身並沒有任何道德上的疑慮,它的概念非常簡單,就是某人提出一個構想,看看有沒有出資者願意買他這個構想,而出資者會得到什麼,端看募資者跟出資者之間怎麼約定。

不過,問題出在「結婚」這件事上,今天換成是異性伴侶用「結婚」當募資理由,難免會招來批評,因為結婚這件事,不是一定要花那麼多的錢。再者,利用「性別平權」等概念來做為號召本身,乍聽之下感覺有其理念存在,但仔細一想,性別平權或是同性婚姻這件事,或許會因為這個募資行為而得到重視,但對於性別平權的推動本身,並沒有辦法找出等價的量化指標,比方前幾年的「八輪滑板」成功募資,起碼出資者看得到商品,而性別平權是無法量化的。

此外,募資者本身,無論成功募資與否,都已經募及到了「人氣」,「人氣」也是一個無法量化的指標,但越多的人看見,就越增加了募資成功的可能性,一旦成功後,兩人再出版書籍,無形中,她們從單一的募資事件所滾動出來的效益就會再加乘,這就是現代網路行銷學裡的「暗黑兵法」,但不可否認的,這些曲折的可能性,會讓一般人看起來更加的覺得這種募資行為不單純。

總結來說,募資本身就是一項商業行為,賣商品、賣夢想,很多時候,人們都只是買一個故事。

而批評的網友,本身就是不會出資的人,就商業行為的角度來說,批評者都不是她們的受眾,但批評者們,助長了她們被她們的受眾見到的可能性。無論最後募資是否成功,不可否認的,這都是一個非常有效的行銷活動。反過來說,這就是網路世界的有趣之處,無論是支持或批評,都會造成引發輿論者的效益。在我看來,以後遇到類似的事,贊成的就推廣,您若看不順眼,記得忽略這個訊息就好,不是有人說「愛的反面不是恨,而是冷漠」嗎?

 ---------------------------------------------------------
《觀點發聲》Yahoo奇摩新聞歡迎您投稿!
對於這個社會大小事有話想說?Yahoo奇摩新聞歡迎各界好手來發聲!用文字表達你的看法,提出你的觀點。請看---->投稿規範


本篇文章引用自此: https://tw.news.yahoo.com/blogs/society-watch/從募資結婚事件談網路行銷裡的「暗黑兵法」-110154319.htmlLV包包 LV皮夾 prada專櫃 prada皮夾 prada長夾
相簿設定
標籤設定
相簿狀態